Was kosten Google Ads in der Schweiz?
Kostenübersicht für Schweizer Dienstleister und KMU mit 5 bis 20 Mitarbeitenden. Du siehst hier, wie sich Werbebudget und Agenturhonorare aufteilen, wovon Klickpreise abhängen und wie du ein Monatsbudget kalkulierst.
5,0 aus 42 Google-Bewertungen (Stand September 2026)
Google Ads Kosten in der Schweiz im Überblick
Google Ads in der Schweiz teilen sich in zwei Kostenblöcke: das Werbebudget direkt an Google und das Honorar für Setup sowie Betreuung durch die Agentur. Wir raten, bei Google mindestens CHF 1'000 pro Monat Werbebudget einplanen zu können, gerade bei regionaler Werbung.
Die Werbeausgaben teilen sich in zwei Positionen:
- Werbebudget an Google: Bezahlt die Klicks auf deine Anzeigen.
- Honorar für die Agentur: Vergütet Setup, laufende Optimierung und Auswertung der Kampagnen.
Damit bezahlte Klicks zu Offertanfragen führen, muss die Firmenwebsite überzeugen: siehe Kosten einer Firmenwebsite in der Schweiz.
Betreuungsmodelle und Agenturkosten am Schweizer Markt
Schweizer Agenturen rechnen die Google-Ads-Betreuung über drei Hauptmodelle ab: feste Monatspauschalen, prozentuale Anteile des Werbebudgets oder Stundensätze.
| Betreuungsmodell | Abrechnungsweise |
|---|---|
| Feste Monatspauschale | Fester monatlicher Betrag für die laufende Betreuung |
| Prozentual vom Adspend | Honorar richtet sich nach den monatlichen Werbeausgaben |
| Stundensatz | Abrechnung nach geleistetem Arbeitsaufwand |
Die Modelle unterscheiden sich in ihrer Abrechnungsstruktur: Feste Pauschalen definieren ein vereinbartes Honorar unabhängig von kurzfristigen Budgetanpassungen. Prozentuale Modelle koppeln das Betreuungshonorar an die Höhe des Werbeetats an Google. Stundensätze erfassen den konkreten zeitlichen Aufwand.
Was zum einmaligen Kampagnen-Setup bei einer Agentur gehört
Der genaue Leistungsumfang variiert je nach Agentur und bestehender Ausgangslage.
Typische Bestandteile des Setups:
- Kontostruktur: Aufbau der Konto- bzw. Kampagnenstruktur.
- Keyword-Recherche: Recherche relevanter Suchbegriffe.
- Kampagnenaufbau und Anzeigen: Erstellung von Kampagnen und Verfassen zielgerichteter Anzeigentexte.
- Conversion-Tracking: Technische Einrichtung der Messung von Zielhandlungen auf der Website.
Rechenbeispiel: Wie sich Google Ads für einen lokalen Betrieb kalkulieren lassen
Die Wirtschaftlichkeit von Google Ads lässt sich mit einer klaren Formelkette prüfen: Werbebudget geteilt durch Klickpreis ergibt die Besucherzahl. Multipliziert mit der Conversion-Rate der Website und der Abschlussquote des Betriebs folgt die Zahl gewonnener Aufträge. Als grobe Orientierung: Deckt der Deckungsbeitrag der gewonnenen Aufträge (nach Material, Arbeitszeit und weiteren Auftragskosten) die laufenden Ausgaben für Budget und Betreuung sowie anteilig das Setup, trägt sich die Kampagne.
Die Berechnung folgt dieser Kette:
- Klicks pro Monat = Werbebudget in CHF geteilt durch Klickpreis (CPC) in CHF
- Anfragen pro Monat = Klicks pro Monat multipliziert mit der Conversion-Rate der Website
- Gewonnene Aufträge = Anfragen pro Monat multipliziert mit der Abschlussquote des Betriebs
- Gesamtaufwand pro Monat = Werbebudget an Google plus Agenturhonorar für Betreuung
Da Conversion-Raten, Abschlussquoten und Deckungsbeiträge je nach Gewerk, Region und Betrieb stark variieren, lässt sich die Rechnung nicht mit pauschalen Werten seriös verallgemeinern. Die folgende Tabelle zeigt die Berechnungsformel, in die Betriebe ihre eigenen Kennzahlen einsetzen können:
| Rechenschritt | Beispielwert | Berechnungsgrundlage |
|---|---|---|
| Monatliches Werbebudget an Google | CHF 1'500 | Beispielwert; wir raten zu mindestens CHF 1'000 pro Monat |
| Angenommener Klickpreis (CPC) | CHF 3 pro Klick | Annahme für das Beispiel |
| Resultierende Klicks auf die Website | 500 Klicks | CHF 1'500 geteilt durch CHF 3 pro Klick |
| Conversion-Rate der Firmenwebsite | Anteil der Website-Besucher, die eine Offerte anfragen | |
| Qualifizierte Anfragen pro Monat | Klicks multipliziert mit Conversion-Rate | |
| Abschlussquote des Betriebs | Anteil der Offerten, die zu Aufträgen führen | |
| Erteilte Kundenaufträge | Anfragen multipliziert mit Abschlussquote | |
| Durchschnittlicher Deckungsbeitrag | Deckungsbeitrag des erteilten Auftrags nach Abzug von Material, Arbeitszeit und weiteren Auftragskosten |
Welche Faktoren die Google-Ads-Kosten beeinflussen
Mehrere Einflussfaktoren prägen die Ausgaben für Google Ads: der Wettbewerb im jeweiligen Fachgebiet, die Ausdehnung der Zielregion, die Gestaltung der Zielseite, jahreszeitliche Nachfrageunterschiede und die Steuerung über auszuschliessende Suchbegriffe. Diese Punkte wirken sich darauf aus, wie Klickpreise und Budgetbedarf ausfallen können.
- Wettbewerb im Fachbereich: In stark umworbenen Branchen fallen Klickpreise nach den Auktionsregeln von Google in der Regel höher aus als in Nischen mit wenigen Mitbewerbern.
- Geografische Zielregion: Je grösser das gewählte Einzugsgebiet definiert wird, desto höher kann das erforderliche Klickbudget ausfallen, um die Nachfrage in den gewählten Gebieten abzudecken.
- Relevanz der Zielseite: Google bewertet die Zielseite im Rahmen des Qualitätsfaktors; eine thematisch passende Seite mit klaren Informationen kann die Bewertung der Anzeige unterstützen.
- Jahreszeitliche Nachfrage: In vielen Branchen unterliegt das Suchvolumen saisonalen Schwankungen, was Anpassungen des Monatsbudgets erfordern kann.
- Steuerung über negative Suchbegriffe: Durch Ausschlusslisten lassen sich unpassende Suchanfragen eingrenzen, um das Werbebudget gezielter auf relevante Suchen auszurichten.
Google Ads in Eigenregie, mit Freelancer oder mit Agentur
Betriebe können Google Ads selbst verwalten, durch freie Spezialisten unterstützen lassen oder an eine spezialisierte Agentur übergeben. Die Optionen unterscheiden sich im Betreuungshonorar, in der Aufgabenverteilung und im internen Zeitaufwand.
| Kriterium | Eigenregie durch den Betrieb | Freie Spezialisten (Freelance) | Spezialisierte Agentur |
|---|---|---|---|
| Betreuungshonorar | Kein externes Honorar (nur Werbebudget an Google) | Individuelle Vereinbarung je nach Anbieter | Monatspauschale, Anteil am Werbebudget oder Stundensatz |
| Aufgabenverteilung | Setup, Keyword-Pflege und Auswertung liegen intern | Abstimmung und Durchführung je nach Vereinbarung | Setup, laufende Optimierung und Reporting als Dienstleistung |
| Wann sinnvoll | Einzelne regionale Angebote, zeitliche Kapazität im Betrieb | Gezielte Unterstützung bei einzelnen Aufgabenstellungen | Umfassende Betreuung bei laufendem Werbebudget |
Was die Google-Ads-Betreuung bei MAKE kostet
MAKE betreut Google Ads für etablierte Schweizer Handwerks- und Dienstleistungsbetriebe mit 5 bis 20 Mitarbeitenden. Werbebudget und Betreuungshonorar werden separat geführt: Das Werbebudget geht direkt an Google, während die Betreuung als Honorar abgerechnet wird. MAKE übernimmt Setup, Optimierung und monatliches Reporting.
Konditionen bei MAKE im Überblick
Einen festen Preis für die Betreuung nennen wir hier nicht. Preis und Umfang legen wir individuell fest: Im Kennenlerngespräch besprechen wir Ziele und gewünschte Leistungen deines Betriebs und machen daraus einen genauen Umsetzungsplan, weil sich Marketing nicht über alle Betriebe gleich drüberstülpen lässt.
- Werbebudget und Betreuungshonorar werden separat geführt; das Werbebudget geht direkt an Google.
- Die Betreuung umfasst Setup, Optimierung und monatliches Reporting.
- Für die Google-Ads-Betreuung gilt eine Mindestlaufzeit von 3 Monaten.
Google Ads oder SEO: Wo investieren Betriebe zuerst?
Google Ads ermöglichen unmittelbare Sichtbarkeit in den Suchergebnissen, solange ein Werbebudget aktiv geschaltet ist. Suchmaschinenoptimierung braucht Zeit, um organische Positionen aufzubauen, verursacht pro Klick jedoch keine direkten Werbekosten an Google. Beide Kanäle führen Interessenten auf die Firmenwebsite.
Die beiden Massnahmen unterscheiden sich in ihrer Funktionsweise:
- Sichtbarkeit über bezahlte Anzeigen: Google Ads ermöglichen sofortige Präsenz für ausgewählte Suchbegriffe, solange das Werbebudget läuft. Zur regionalen Unterstützung siehe Google Ads Agentur für Betriebe in Basel.
- Organische Auffindbarkeit über Rankings: Suchmaschinenoptimierung baut die Auffindbarkeit über Inhalte und technische Struktur auf. Das erfordert Zeit und kontinuierliche Arbeit. Details bietet der Ratgeber zu SEO oder Google Ads im Vergleich.
- Basis ist die Firmenwebsite: Bezahlte wie organische Klicks führen auf dieselbe Unternehmensseite, auf der sich Interessenten informieren. Wovon die Kosten einer Website abhängen, zeigt die Übersicht Was eine Firmenwebsite in der Schweiz kostet.
FAQ
Häufige Fragen zu Google Ads Kosten in der Schweiz
Wie viel Werbebudget ist für Google Ads mindestens erforderlich?
Wir raten, bei Google mindestens CHF 1'000 pro Monat Werbebudget einplanen zu können, gerade bei regionaler Werbung. Das Werbebudget geht direkt an Google.
Welche Betreuungsmodelle nutzen Schweizer Agenturen für Google Ads?
Schweizer Agenturen arbeiten vor allem mit drei Abrechnungsmodellen: festen Monatspauschalen, prozentualen Anteilen des Werbebudgets oder Stundensätzen. Welches Modell zum Einsatz kommt, richtet sich nach der Arbeitsweise der jeweiligen Agentur und der individuellen Absprache mit dem Betrieb.
Warum müssen Werbebudget und Betreuungskosten getrennt werden?
Das Werbebudget geht direkt an Google und bezahlt die Klicks der Suchenden auf die geschalteten Anzeigen. Das Betreuungshonorar der Agentur vergütet das Setup, die laufende Optimierung und das monatliche Reporting. Eine getrennte Abrechnung sorgt für klare Verhältnisse darüber, welcher Betrag in Werbeklicks investiert wird und welcher Anteil als Dienstleistungshonorar verrechnet wird.
Welche Rolle spielt die Website für die Kosten von Google Ads?
Die Website bildet das Ziel der geschalteten Anzeigen. Google bezieht die Relevanz und Qualität der Zielseite in das Auktionsmodell ein, was die Bewertung der Anzeigen beeinflussen kann. Zudem entscheidet der Aufbau der Website darüber, ob Besucher die gewünschten Informationen finden und eine Kontaktanfrage stellen können.
Könnt ihr bestimmte Platzierungen bei Google garantieren?
Nein. Wir garantieren keine Platzierungen. Die Ausspielung von Anzeigen unterliegt den Auktionsregeln von Google und dynamischem Wettbewerb. Feste Zusagen für Positionen oder konkrete Anfragenzahlen gibt es bei uns nicht. Die Betreuung umfasst Conversion-Tracking und Optimierung der Kampagnen. Du erhältst ein monatliches Reporting zu den Kampagnen.
Welche Mindestlaufzeit ist für Google-Ads-Kampagnen sinnvoll?
Für die Google-Ads-Betreuung gilt bei MAKE eine Mindestlaufzeit von 3 Monaten. Diese Zeit gibt dem Konto die Möglichkeit, Daten über Suchbegriffe und Klicks zu sammeln, damit Kampagnen fundiert eingerichtet und optimiert werden können. Marktweit bieten Agenturen unterschiedliche Vertragsmodelle an.
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