Website Relaunch für Schweizer Betriebe und KMU
Leitfaden für Inhaber von Handwerksbetrieben und Dienstleistern mit veralteter Internetseite. Praktische Kriterien für den richtigen Zeitpunkt, Massnahmen zum Schutz bestehender Suchmaschinen-Rankings und Vorbereitung aller Zugänge vor dem Relaunch.
5,0 aus 42 Google-Bewertungen (Stand September 2026)
Kurzantwort: Wann lohnt sich ein Website Relaunch?
Ein Website Relaunch lohnt sich für Betriebe, wenn der bisherige Internetauftritt veraltet wirkt, auf Smartphones schlecht lesbar ist oder keine messbaren Kundenanfragen mehr generiert. Die Erneuerung ersetzt starre Layouts, unpassende Stockfotos und veraltete Inhalte durch zeitgemässes Design, klare Leistungsseiten und eine saubere technische Basis für die regionale Auffindbarkeit bei Google.
Wenn Texte nicht mehr zu aktuellen Angeboten passen, Referenzbilder fehlen oder das Design nicht der handwerklichen Qualität entspricht, lohnt es sich, einen Relaunch zu prüfen. Ein planmässiger Relaunch bringt Design, Inhalte und Technik auf einen einheitlichen Stand. Wenn Betriebe ihre alte Homepage erneuern, bringen sie Leistungen, Bilder und Kontaktwege wieder auf den aktuellen Stand.
Woran man merkt, dass ein Website Relaunch fällig ist
Ein Website Relaunch ist fällig, wenn die Seite auf mobilen Geräten unbedienbar ist, Inhalte veraltet sind, keine Kundenanfragen eingehen oder Bildmaterial nicht mehr die Realität zeigt. Wenn Inhaber Anpassungen nicht selbst vornehmen können oder Sicherheitsbedenken bestehen, stösst das bestehende System an seine Grenzen. Die folgende Checkliste hilft bei der Überprüfung des aktuellen Handlungsbedarfs:
1. Schlechte Darstellung auf Smartphones
Wenn Schriftarten zu klein sind, Menüs klemmen oder Seitenbesucher horizontal scrollen müssen, ist die Seite auf dem Smartphone schwer zu bedienen. Google nutzt vorrangig die mobile Version von Inhalten für Indexierung und Ranking. Die mobile Version sollte deshalb denselben Inhalt enthalten wie die Desktop-Version.
2. Veraltete Texte und unvollständige Leistungen
Häufig wurden neue Leistungen im Betrieb ergänzt, während andere Schwerpunkte weggefallen sind. Wenn auf der Firmenwebsite veraltete Mitarbeiterlisten, frühere Öffnungszeiten oder nicht mehr angebotene Dienstleistungen stehen, verunsichert das Interessenten. Eine Erneuerung ermöglicht es, Leistungen klar nach aktuellen Gewerken zu gliedern.
3. Keine messbaren Anfragen über die Website
Wenn über Kontaktformulare oder Anrufe keine qualifizierten Anfragen mehr eintreffen, liegt das oft an unklaren Strukturen, fehlenden Kontaktmöglichkeiten oder mangelnder Sichtbarkeit. Die beste Website nützt wenig, wenn Besucher nicht erkennen, was der Betrieb anbietet oder wie eine Anfrage unkompliziert gestartet werden kann.
4. Austauschbare Stockfotos statt echter Bilder
Bilder aus internationalen Bilddatenbanken zeigen nicht das eigene Team und die eigenen Projekte. Fehlende echte Aufnahmen von Mitarbeitern, Werkstatt und Referenzobjekten schwächen das Vertrauen.
5. Technische Hürden und veraltete Systeme
Veraltete Content-Management-Systeme, nicht mehr unterstützte Plugins, langsame Ladezeiten oder fehlerhafte Formulare stellen Sicherheitsrisiken dar und frustrieren Besucher. Wenn selbst kleine Textanpassungen hohen technischen Aufwand verursachen, lohnt sich ein Vergleich: weiter flicken oder neu aufbauen.
Was beim Website Relaunch mit Google-Rankings passiert
Bei einem Website Relaunch mit veränderten Webadressen können bestehende Platzierungen bei Google gefährdet sein, wenn alte URLs ohne saubere serverseitige Weiterleitungen gelöscht werden. Werden Weiterleitungen mit dem HTTP-Statuscode 301 oder 308 eingerichtet und Sitemaps aktualisiert, kann Google die Signale auf die neuen URLs übertragen. Vorübergehende Schwankungen sind während des Neuaufbaus durch Googles Recrawling jedoch normal.
Das Vorgehen zum Schutz der Suchmaschinensignale bei Umzügen mit URL-Änderungen:
Dauerhafte Weiterleitungen mit HTTP 301 oder 308 einrichten
Für einen Umzug mit neuen URLs empfiehlt Google serverseitige permanente Weiterleitungen, insbesondere mit den HTTP-Statuscodes 301 und 308. Dauerhafte Weiterleitungen verursachen keinen Verlust an PageRank.
Weiterleitungen mindestens ein Jahr aktiv halten
Damit Suchmaschinen alle Signale und bestehende Verlinkungen von externen Websites vollständig übertragen können, sollten Weiterleitungen so lange wie möglich bestehen bleiben, in der Regel mindestens ein Jahr und aus Nutzersicht möglichst dauerhaft.
Keine pauschalen Weiterleitungen auf die Startseite
Viele alte URLs dürfen nicht pauschal auf ein einziges unpassendes Ziel wie die neue Startseite weiterleiten. Google warnt davor, weil dies Nutzer verwirrt und von Suchmaschinen als Soft-404-Fehler gewertet werden kann. In der Regel ist es sinnvoll, jede alte Leistungsseite auf die passende neue Themenseite weiterzuleiten.
Sitemaps in der Google Search Console aktualisieren
Nach dem Umzug wird die neue XML-Sitemap in der Google Search Console eingereicht, damit Google die neuen Adressen schnell erfassen kann. Die alte Sitemap kann anschliessend entfernt werden, und alle Sitemaps müssen die neuen URLs enthalten.
Vorübergehende Ranking-Schwankungen einkalkulieren
Selbst bei sorgfältiger technischer Vorbereitung müssen Inhaber mit vorübergehenden Schwankungen im Ranking rechnen, während Google die neuen Seiten einliest und neu bewertet.
Was Betriebe vor dem Website Relaunch sichern sollten
Vor Beginn eines Website Relaunchs müssen Zugänge zur Domain, zum Webhosting und zu bestehenden Tracking-Tools gesichert werden. Vorhandene Textinhalte, Bilddateien und eine vollständige Liste aller bisherigen Webadressen sollten exportiert werden. Bestehende Google-Bewertungen bleiben im Google-Unternehmensprofil gespeichert und gehen bei einer Neugestaltung der Firmenwebsite nicht verloren.
Folgende Bestandteile sollten Inhaber vorab zusammenstellen:
- Zugänge zu Domain und DNS: Zugriff auf das Kundenportal deines Registrars oder Hosting-Providers, damit Domain-Einträge ohne Verzögerung umgestellt werden können.
- Google-Tools und Analyse: Berechtigungen für das Google-Unternehmensprofil, die Google Search Console und Webanalyse-Konten.
- Google-Rezensionen: Bewertungen und Sterne sind an das Unternehmensprofil bei Google gebunden, nicht an die Dateien der Website. Dein Bewertungsprofil mit Sternen und Rezensionstexten bleibt bei einem Relaunch unberührt.
- Liste aller bestehenden Webseiten-URLs: Erfassung aller aktiven Seitenpfade aus der alten Sitemap oder Search Console, um die 301-Weiterleitungsliste lückenlos vorzubereiten.
- Bestehende Texte und Bilddateien: Eigene Fotos, Logos und Textbausteine sollten lokal gesichert werden, um bewährte Formulierungen bei Bedarf zu übernehmen.
Ablauf
Ablauf eines Website Relaunchs bei MAKE in der Praxis
Ein Website Relaunch bei MAKE dauert insgesamt 4 bis 6 Wochen ab Projektstart. Der Ablauf ist so strukturiert, dass der zeitliche Aufwand für Betriebsinhaber minimal bleibt. Nach einem kurzen Kennenlerngespräch sehen Kunden einen ersten Design-Entwurf vor Vertragsabschluss. Sobald das Foto-Shooting gemacht ist und alles Material da ist, bekommst du innerhalb einer Woche den Entwurf der ganzen Seite.
Der planmässige Projektverlauf gliedert sich in folgende Stationen:
1. Kennenlerngespräch und Bestandsaufnahme (15 Minuten)
Wir telefonieren kurz und besprechen Ziele und Leistungen deines Betriebs als Grundlage für den Entwurf.
- Was MAKE macht:
- Prüfen, ob die Qualität deiner Arbeit zu unserem Anspruch passt, und Ziele und Leistungen deines Betriebs besprechen.
- Was du tust:
- Schilderung des Betriebs und aktueller Herausforderungen.
- Aufwand:
- 15 Minuten Telefonat.
2. Erster Entwurf in Vorleistung (30 Minuten)
MAKE gestaltet den oberen Bereich der neuen Startseite fertig. Du beurteilst den Entwurf direkt am Bildschirm vor Vertragsabschluss. Gefällt er nicht, löschen wir ihn.
- Was MAKE macht:
- Individuelle Gestaltung des oberen Bereichs der Startseite.
- Was du tust:
- Prüfung des Entwurfs und Rückmeldung.
- Aufwand:
- 30 Minuten Besprechung.
3. Foto-Shooting vor Ort (1 Nachmittag)
Adrienne Navarro übernimmt Fotografie und Video bei dir vor Ort im Betrieb, auf realen Baustellen oder in der Werkstatt. Authentische Bilder ersetzen anonyme Stockfotos.
- Was MAKE macht:
- Professionelle Fotografie von Team, Arbeitssituationen und Projekten.
- Was du tust:
- Team bereitstellen und Zugang zu Projekten ermöglichen.
- Aufwand:
- 1 Nachmittag im Betrieb.
4. Erstellung von Texten und technischer Aufbau
MAKE erstellt Texte in klarer Branchensprache mit Suchmaschinenoptimierung und programmiert die Seite selbst nach dem Mobile-First-Prinzip. Auf Wunsch bauen wir ein CMS, mit dem du Texte und Bilder selbst änderst. Du kannst die Website selbst hosten, oder wir hosten sie für dich. Für den Relaunch erfassen wir die alten Adressen deiner bisherigen Website und richten 301-Weiterleitungen ein.
- Was MAKE macht:
- Texterstellung, Umsetzung mobile-first, Technik-Setup (Hosting, Domain, Pixel, Analytics, Formulare).
- Was du tust:
- Inhaltliche Durchsicht und Freigabe.
- Aufwand:
- Kurze Prüfung der fertiggestellten Seite.
5. Livegang und Optimierungsphase
Nach ein paar Feedback-Schleifen ist die Seite fertig. Du siehst sie immer vor dem Livegang. Mit dem Livegang reichen wir die neue Sitemap in der Google Search Console ein. In den ersten 4 Wochen nach dem Livegang optimiert MAKE die Seite im laufenden Betrieb.
Ausführliche Informationen zum genauen Prozess findest du auf unserer Seite über den Ablauf beim Website erstellen lassen. Mehr zu Websites für Betriebe in Basel findest du auf der Seite Webdesign für Betriebe in Basel.
Kosten für einen Website Relaunch im Schweizer Markt
Die Kosten für einen Website Relaunch hängen im Schweizer Markt von Seitenumfang, Individualität der Gestaltung, Erstellung von Texten und Fotografie ab.
Bei MAKE sind Preis und Umfang individuell: Wir besprechen deine Ziele und legen beides in einem genauen Umsetzungsplan fest, weil sich Marketing nicht über alle Betriebe gleich drüberstülpen lässt.
Weitere Angaben zu Budgetposten und laufenden Hosting-Gebühren findest du in unserem Ratgeber über Kosten für eine Website in der Schweiz.
Über den Autor und redaktionelle Standards
Verfasst von Dominic Klingelfuss, Geschäftsführung der 2025 gegründeten MAKE Marketing GmbH in Aesch BL. Wir begleiten Relaunch-Projekte Schweizer Handwerks- und Dienstleistungsbetriebe von der Bestandsaufnahme über Design und Fotografie bis zur technischen Umleitung.
Autor: Dominic Klingelfuss Stand der Angaben: September 2026.
FAQ
Häufige Fragen zum Website Relaunch
Wie lange dauert ein Website Relaunch für einen lokalen Betrieb?
Bei MAKE dauert ein Website Relaunch 4 bis 6 Wochen ab Projektstart. Sobald das Foto-Shooting gemacht ist und alles Material da ist, bekommst du innerhalb einer Woche den Entwurf der ganzen Seite, danach folgen ein paar Feedback-Schleifen. Für dich als Betriebsinhaber fallen unter anderem ein 15-minütiges Telefongespräch, die halbstündige Besprechung des ersten Entwurfs per Video und ein Nachmittag für das Fotoshooting vor Ort an.
Verliere ich durch einen Relaunch meine bestehenden Google-Rankings?
Werden alle bisherigen Webadressen per 301-Weiterleitung auf die passenden neuen Seiten umgeleitet, kann Google die Signale auf die neuen URLs übertragen. Dauerhafte Weiterleitungen mit Status 301 führen zu keinem Verlust an PageRank. Während Google die Seiten neu crawlt und indexiert, sind vorübergehende Schwankungen im Ranking zu erwarten.
Was passiert mit meinen bisherigen Google-Bewertungen beim Relaunch?
Deine bestehenden Google-Rezensionen bleiben bei einem Website Relaunch vollständig erhalten. Bewertungen sind an dein verifiziertes Google-Unternehmensprofil gekoppelt und unabhängig von der technischen Umsetzung deiner Firmenwebsite. Der Relaunch erneuert die Internetseite, während Unternehmensprofil, Sternebewertungen und Rezensionstexte unverändert bestehen bleiben.
Kann die bisherige Webadresse (Domain) beim Relaunch behalten werden?
In der Regel kann die bisherige Webadresse beim Relaunch weiter genutzt werden, gewechselt wird dann das System oder das Hosting hinter der Domain. Ändern sich die Adressen einzelner Unterseiten, braucht es für diese Seiten Weiterleitungen. Die Domain bleibt bei dir und läuft auf dich.
Worauf muss man bei Weiterleitungen alter Unterseiten besonders achten?
Viele alte Webadressen sollten nicht pauschal auf die Startseite umgeleitet werden, da Google dies als Soft-404-Fehler werten kann. In der Regel ist es sinnvoll, jede alte Seite per 301 auf die inhaltlich passende neue Unterseite weiterzuleiten. Zudem sollten diese Weiterleitungen mindestens ein Jahr aktiv bleiben.
Beratung für den Relaunch deiner Firmenwebsite
Wir telefonieren kurz (15 Minuten) und besprechen Ziele und Leistungen deines Betriebs.